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Description

Creación de una marca de eventos deportivos que combata la soledad no deseada en personas mayores de 45 años.

Viraz es una marca sin ánimo de lucro diseñada para combatir la soledad no deseada en personas mayores de 45 años, promoviendo el ciclismo como actividad principal, y fomentando el bienestar físico, mental y social de sus participantes. La marca surge de la convicción de que el ejercicio físico puede ser una herramienta poderosa para fortalecer las conexiones humanas y favorecer un estilo de vida más saludable. Durante el desarrollo del proyecto se realizaron análisis de varios eventos deportivos ya existentes, con el objetivo de identificar carencias comunicativas y de diseño en las que Viraz pudiera destacar. Además, se llevaron a cabo entrevistas con personas del público objetivo para recopilar sus necesidades, intereses y motivaciones. A partir de estos hallazgos, se diseñó una identidad visual coherente, que refleja los valores de comunidad, vitalidad y movimiento. Se elaboraron piezas como el logotipo, un manual de identidad corporativa, redes sociales, señalética y una estrategia de comunicación que integra elementos gráficos y fotografías en blanco y negro que visibilizan el impacto social del proyecto. Los resultados evidencian el potencial de Viraz como una marca que no solo transmite una estética cuidada, sino que también genera una narrativa emocional y cercana. Las conclusiones sugieren que los eventos deportivos que invierten en diseño gráfico no solo incrementan su participación y visibilidad, sino que también tienen mayor capacidad para abordar problemáticas sociales, creando entornos más inclusivos, participativos y conscientes del bienestar colectivo.

Publication Date

2025

City

Madrid

Keywords

Estilo de vida; Soledad; Bienestar; Comunidad; Salud mental; Socialización.

Viraz

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