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Description

Este Trabajo de Fin de Grado aborda la revitalización de Late Checkout, una marca española de moda urbana que ha logrado posicionarse en el panorama contemporáneo gracias a su propuesta estética inspirada en el universo hotelero y a un storytelling que aúna lujo accesible, cultura digital y exclusividad. Fundada en 2019 por el estilista Alex Turrión, la firma se enfrenta actualmente al reto de consolidar su identidad independiente, alejándose estratégicamente de su asociación inicial con figuras mediáticas como C. Tangana, sin renunciar a los valores que cimentaron su éxito.

El proyecto se estructura en tres fases: análisis de contexto y mercado, redefinición estratégica y propuesta creativa. A través de una metodología cualitativa apoyada en estudios de caso, se identifican las claves de un nuevo posicionamiento para Late Checkout, centrado en la autenticidad narrativa, la digitalización y la expansión internacional. Se plantean acciones innovadoras como el fortalecimiento del universo ficcional “The Hotel”, la implementación de tecnologías inmersivas en su e-commerce, la creación de experiencias físicas personalizadas y colaboraciones estratégicas con agentes culturales fuera del ámbito musical.

Los resultados demuestran la importancia de una narrativa coherente, diferenciadora y evolutiva para conectar emocionalmente con un consumidor joven, digital y consciente. Late Checkout se proyecta como una marca autónoma, culturalmente relevante y capaz de redefinir los códigos del streetwear premium, alineando exclusividad y responsabilidad ética en un contexto de alta competitividad.

Publication Date

2025

Publisher

UDIT

City

Madrid

Keywords

Revitalización de marca, Moda urbana, Exclusividad, Sostenibilidad, Digitalización, Storytelling, The Hotel, Streetwear premium

Revitaización de Late Checkout (2025)

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