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Este proyecto investiga el desafío que enfrenta Chanel tras el fallecimiento de Karl Lagerfeld, periodo en el que la marca ha experimentado una especie de sueño creativo que la ha alejado de las demandas y sensibilidades de la Generación Z.

A diferencia de otras firmas de lujo que se adaptan o incluso lideran los cambios sociales, Chanel ha perdido su capacidad de resonar con los nuevos públicos. El trabajo propone un rebranding integral de la marca, centrado en la renovación de la comunicación de su potente storytelling, el estudio de las tendencias que rigen los gustos de las nuevas generaciones y la coherencia estética de sus colecciones y comunicación. La estrategia se materializa en una innovadora propuesta de marketing que se inaugura con una colección cápsula de lencería, diseñada para simbolizar el “despertar de Chanel” y su reinvención como una marca que inspira, empodera y viste a las mujeres de la actualidad.

La propuesta abarca un análisis profundo de la identidad histórica de Chanel, la incorporación de estrategias digitales y sensoriales, y el desarrollo de un enfoque narrativo que permita reconectar con un público joven y global sin perder la esencia atemporal de la marca.

Publication Date

2025

Publisher

UDIT

City

Madrid

Keywords

Rebranding, Chanel, Despertar, Generación Z, Lencería, Mujeres

El despertar de Chanel. Una propuesta de rebranding (2025)

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