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Este artículo analiza la presencia de lo grotesco en la fotografía publicitaria contemporánea desde la perspectiva del análisis de género de los estereotipos femeninos. Tradicionalmente, la publicidad ha reproducido roles de género y reducido a la mujer a objeto de deseo, cosificándola. Esta investigación, basada en el análisis de más de cincuenta imágenes publicitarias donde aparecen figuras femeninas, plantea cómo lo grotesco permite representar el cuerpo femenino subvirtiendo dichos estereotipos sin caer en estéticas provocativas o eminentemente feístas, convirtiéndose en un recurso útil para creativos y directores de arte en este sentido. De esta forma, el texto concluye que en las imágenes analizadas, si bien los cuerpos se ajustan a cierto canon de belleza socialmente aceptado, la ambivalencia entre lo estilizado y lo deformado genera imágenes inquietantes que rompen con la lógica estereotipada, encontrándose el grado de abyección grotesca atenuado para adaptarse a los objetivos publicitarios sin provocar rechazo. En conclusión, lo grotesco introduce complejidad y creatividad en la comunicación visual, permitiendo cuestionar estereotipos de género y ofrecer representaciones menos normativas del cuerpo femenino en un contexto saturado de mensajes.

Publication Date

30-7-2026

Publisher

Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. Instituto de Investigación en Diseño.

City

Buenos Aires, Argentina

Comments

XI Coloquio Internacional de Investigadores en Diseño, Universidad de Palermo, virtual, 21–31 de julio de 2026, en el marco de la Semana Internacional de Diseño. Presentada el jueves 30 de julio de 2026, 10:00 (hora de Argentina), en la Comisión C36 “Diseño, cultura visual y género II y Diseño, arte y transmedia IV: Experimentaciones” (Proyecto 15.9, UDIT–Universidad de Palermo). Evidencia: página de la comisión C36 del Coloquio (comision_C36.html). Publicación relacionada: artículo en Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación nº 305 (2026), pp. 115–129, https://sciencevalue.udit.es/articulos_cientificos/221/

Estereotipos femeninos y retórica de lo grotesco en la fotografía publicitaria contemporánea en [Ponencia] XI Coloquio Internacional de Investigadores en Diseño

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