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Description
El poder de la publicidad para asentar símbolos y perpetuar mitos es de sobra conocido. Para los estudios feministas es especialmente relevante la representación de la mujer en la publicidad por contribuir a reforzar estereotipos sexistas y dañinos para la imagen femenina. Dentro de la publicidad, este artículo se centra en los anuncios de moda de prendas vaqueras, por ser contenido dirigido a un público femenino joven, más vulnerable a la hora de asimilar y analizar estas representaciones arquetípicas de la mujer. Se presenta así un estudio audiovisual y comparativo de campañas comerciales que buscan, a través de la sexualización de la mujer, la venta de vaqueros de grandes marcas de moda. A raíz de la polémica de la campaña Good Jeans de American Eagle, se repasan las campañas audiovisuales más polémicas en Estados Unidos. Estas obras publicitarias han definido el cuerpo de la mujer en las últimas décadas como objeto de consumo y debate, con el único fin de aumentar la venta de prendas vaqueras.
DOI
10.18682/cdc.vi305.13635
Publication Date
27-4-2026
Publisher
Universidad de Palermo
City
Buenos Aires, Argentina
Keywords
Publicidad; Comunicación de moda; Representación de la mujer; Cultura visual; Estética
Recommended Citation
Vicens Poveda, Ana, "La mujer como objeto de consumo. Análisis crítico de la representación femenina en los anuncios de moda vaquera" (2026). Congresos y Conferencias. 41.
https://sciencevalue.udit.es/congresos_conferencias/41
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XI Coloquio Internacional de Investigadores en Diseño, Universidad de Palermo, XXI Semana Internacional de Diseño en Palermo. La ponencia fue presentada en la comisión “Diseño, cultura visual y género / Diseño, arte y transmedia”. El trabajo fue posteriormente publicado en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 305.