Document Type
Article
Publication Title
Revista Panamericana de Comunicación
Abstract
Marzo de 2020 cambió la historia del mundo. Y también cambió la industria del lujo de la moda. Un virus atacó al mundo entero, naciones enteras quedaron en estado de alerta y el tiempo se detuvo. El objetivo de este estudio es examinar cómo las marcas utilizaron sus podcasts como herramienta de marketing durante los periodos pre-COVID y post-COVID. En cuatro marcas de moda de lujo seleccionadas fueron: Chanel, Hermés, Dior y Gucci. Además, este estudio también pretende identificar los marcos, la longevidad, la duración, los medios relacionados y el lenguaje utilizado y compararlos antes de marzo de 2020 y después para comprender los podcasts se están convirtiendo en una herramienta estratégica de marketing para las marcas de lujo y si éstas han cambiado y modificado su contenido debido a la pandemia.
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DOI
https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2864
Publication Date
30-6-2023
Recommended Citation
Gargoles, P., & Garcia Hiljding, I. (2023). La evolución del podcast como herramienta de marketing en las marcas de moda de lujo. Revista Panamericana De Comunicación, 5(1), 23–31. https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2864