Búsqueda por año 2025
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Always, forever, now. Narrativas de vanguardia: reactivación de David Delfín (2025)
Nerea Aizpuru Lorenzo
2025La marca Davidelfin ha quedado inactiva tras el fallecimiento del diseñador a pesar de su impacto en la moda española. Existe una clara necesidad de revitalizar la marca, conservando su identidad artística y disruptiva, mientras se adapta a las demandas y sensibilidades del mercado actual.
Este proyecto propone una estrategia de revitalización para la marca Davidelfin, utilizando el storytelling emocional, la moda conceptual y un enfoque digital vanguardista como herramientas clave para conectar con nuevas audiencias. El objetivo es respetar la visión original del diseñador David Delfín, marcada por su creatividad provocadora y su capacidad para desafiar normas estéticas y sociales, sin perder la autenticidad y el impacto visual que caracterizó su obra.
Se implementará una comunicación centrada en campañas narrativas, fashion films, colaboraciones artísticas y un enfoque editorial de las redes sociales, reforzando el vínculo entre moda, arte y sociedad. A través del desarrollo de un plan de comunicación y un plan de marketing, se incorporarán nuevas estrategias que refuercen el universo visual y simbólico de la marca.
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La estética reinventada: un plan de rebranding para revitalizar la firma Davidelfín
Noa Alonso Rodríguez
2025Este Trabajo de Fin de Grado aborda de manera integral la figura de David Delfín, una influencia esencial en la moda española contemporánea. A través de un análisis estético, conceptual y social de su obra, se estudian los rasgos distintivos de su lenguaje creativo, como el uso del color monocromático, la deconstrucción de prendas y la carga simbólica de sus colecciones, así como su contribución a la ruptura de normas de género en la moda. Además de la investigación histórica y visual, el proyecto contempla una propuesta de rebranding de la marca Davidelfin, adaptándola a las demandas del mercado actual.
Se plantea una estrategia que integra sostenibilidad, tecnología y nuevas narrativas digitales, con el objetivo de revitalizar su legado y acercarlo a las nuevas generaciones. Finalmente, se presenta una reinterpretación estética que respeta los valores originales de la firma, ofreciendo una visión renovada capaz de posicionarla de nuevo en la industria global de la moda.
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El despertar de Chanel. Una propuesta de rebranding
Hanna Bronzino Machado
2025Este proyecto investiga el desafío que enfrenta Chanel tras el fallecimiento de Karl Lagerfeld, periodo en el que la marca ha experimentado una especie de sueño creativo que la ha alejado de las demandas y sensibilidades de la Generación Z.
A diferencia de otras firmas de lujo que se adaptan o incluso lideran los cambios sociales, Chanel ha perdido su capacidad de resonar con los nuevos públicos. El trabajo propone un rebranding integral de la marca, centrado en la renovación de la comunicación de su potente storytelling, el estudio de las tendencias que rigen los gustos de las nuevas generaciones y la coherencia estética de sus colecciones y comunicación. La estrategia se materializa en una innovadora propuesta de marketing que se inaugura con una colección cápsula de lencería, diseñada para simbolizar el “despertar de Chanel” y su reinvención como una marca que inspira, empodera y viste a las mujeres de la actualidad.
La propuesta abarca un análisis profundo de la identidad histórica de Chanel, la incorporación de estrategias digitales y sensoriales, y el desarrollo de un enfoque narrativo que permita reconectar con un público joven y global sin perder la esencia atemporal de la marca.
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Éclat events
Alejandra Ferrer Jiménez
2025Comprender y conectar con la pasión de los diseñadores emergentes es el punto de partida de Éclat Events, una agencia de relaciones públicas y organización de eventos dedicada a visibilizar, apoyar y posicionar nuevas voces dentro de la industria de la moda española. A través de experiencias inmersivas y estrategias de comunicación emocional, Éclat Events nace con la finalidad de ayudar a estas marcas a contar su historia con autenticidad y que lleguen al corazón de su público objetivo.
La actividad de organización de eventos de moda se presenta como una herramienta clave para que las firmas emergentes generen identidad, refuercen sus valores y se inserten en el competitivo mercado textil. Con una metodología de trabajo basada en la inmersión en el universo creativo del diseñador, la agencia parte del estudio de su filosofía, su contexto cultural y emocional, y sus objetivos de marca, para diseñar acciones comunicativas que transmitan esa esencia.
Inspirada en el legado de artistas como Joaquín Sorolla, cuya obra refleja una conexión profunda con sus raíces, Éclat Events hace del vínculo humano su mayor fortaleza. El mayor reto no es solo atraer miradas, sino fidelizar a través de experiencias auténticas, donde la moda se convierte en emoción.
Este Trabajo de Fin de Grado contextualiza el nacimiento de Éclat Events a través del análisis del sector de la moda en España, el comportamiento del consumidor y la necesidad de nuevos formatos de comunicación que apuesten por la narrativa de marca.
Los principales objetivos del proyecto son tres: consolidar una cartera de 10 diseñadores emergentes en su primer año de actividad, generar una red de contactos profesionales con al menos 25 agentes del sector en seis meses, y producir un mínimo de tres eventos estratégicos que integren tanto canales físicos como digitales. Éclat Events no busca solo organizar eventos, sino construir conexiones emocionales duraderas que impulsen el crecimiento de sus clientes.
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Late Checkout. Plan Integral de Comunicación y Marketing para Revitalizar Late Checkout: fusionando Streetwear, Exclusividad y Experiencia
Nerea Frías Serrano
2025Late Checkout es una marca creada en 2021, lo que la hace ser joven y con pocos años de experiencia. Esto genera una gran desventaja frente a las grandes marcas ya posicionadas en el mercado y con un gran histórico reconocido por detrás. Necesitan captar a un mayor público y crear una comunidad fidelizada para abordar los altos precios que tienen sus productos y, a su vez, que la marca crezca y siga adelante a largo plazo. Además, debe mejorar su posicionamiento para que resuene como una marca de streetwear de lujo y no como la marca de una artista, ya que la mayoría de medios de comunicación habla de Late Checkout como “la marca de C.Tangana”.
El objetivo del plan de revitalización busca ampliar el alcance de la marca a nuevas audiencias, mejorando la notoriedad de la marca y redefiniéndola como un referente del streetwear de lujo mediante un plan de comunicación que combine colaboraciones estratégicas, experiencias inmersivas y narrativas visuales, además de potenciar la participación del público con la marca. Todo para dar a conocer la marca y expandir sus barreras, creando una comunidad fiel y más amplia que haga aumentar las ventas.
Se ha observado una creciente tendencia en la que se debe invertir en los próximos años, la cual, se basa en servicios de venta virtuales inmersivos ya que mejoran la experiencia de compra y aumentan la visibilidad de dicha marca. De tal forma, se realizará un hotel virtual al que se podrá acceder con realidad virtual o directamente en cualquier dispositivo desde la página web.
La estética del hip hop y de los años 90 trajeron consigo un estilo atrevido, oversized y único que tuvo gran influencia en la moda, lo cual encajaría perfectamente con el público joven y moderno al que se dirigirá la marca. Además, la tendencia de los 90 sigue en auge, y la combinación del lujo contemporáneo de Late Checkout con influencias del hip hop y del streetwear podría llegar a atraer a un público más amplio y diverso, especialmente entre los millennials y la generación z. Es por ello que se ha elegido captar la nostalgia de esa época y la moda urbana llevando a cabo una colección cápsula que mezcle el lujo y el streetwear en colaboración con alguna marca o artista ya asentado en las bases de los 90 y la estética del hip hop.
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Kala. Agencia de Comunicación de moda de autor
Violeta Jarillo Pérez de Mendiola
2025El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar una agencia de comunicación de moda de autor y slow fashion, centrada principalmente en el marketing digital como herramienta estratégica.
Kala nace en un contexto global en el que el consumo responsable ha adquirido un mayor protagonismo. El consumidor actual exige transparencia y trazabilidad por parte de las marcas, y va más allá del producto en sí. Es un cliente informado que no compra únicamente basándose en lo visualmente atractivo.
El nombre Kala proviene del término sánscrito que significa “arte” o “tiempo”, palabras que reflejan la esencia de la agencia: vincular lo artesano y creativo de la mano de la sostenibilidad. Alude al concepto de la atemporalidad y la creación de prendas que perduran a lo largo del tiempo. (Tribu Yoga, s.f.). Es una propuesta innovadora que busca ofrecer servicios a un público consciente y emocional. Generar un contenido atractivo a la vez que eduque al cliente sobre la importancia de las decisiones de compra.
Actualmente, en la industria de la moda es fundamental saber transmitir comunidad y el valor diferencial de la firma. Hay una gran cantidad de oferta, por lo que aumenta la competitividad entre marcas. Las firmas de moda de autor siempre han destacado por valores intangibles como la artesanía, la exclusividad y la calidad. Es el momento en el que hagan uso de las nuevas herramientas digitales para alcanzar una mayor visibilidad y posicionamiento. Sin embargo, muchas de ellas carecen de los recursos, conocimientos o del tiempo necesario para desarrollar estrategias efectivas dentro de este mercado tan digitalizado. En este contexto, Kala brinda ese apoyo para conectar con su audiencia y hacer llegar su propuesta de valor.
Las nuevas tecnologías y plataformas digitales no solo sirven como un escaparate, también como lugares que dan pie a construir hilos narrativos que generen vínculos con los consumidores. Las redes sociales, el análisis de datos y las estrategias de contenido son algunas de las herramientas que utilizará esta agencia para lograr que las firmas de moda de autor alcancen sus objetivos, respetando su autenticidad y valores.
La moda de autor desempeña un papel crucial en la preservación de tradiciones artesanales y la promoción de prácticas éticas. A través de su labor, Kala busca amplificar estos valores, transformándolos en pilares centrales de su comunicación.
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End-Less
Marzo Kaisin
2025END-LESS es una marca de moda de segunda mano que busca redefinir el valor percibido de las prendas a través de la narrativa, la autenticidad y la sostenibilidad.
Al crear un nuevo sistema de compra y venta, END-LESS ofrece una nueva experiencia para el usuario, creando un proceso de imaginación detrás de la indumentaria y de su historia. La esencia de la marca se basa en un modelo de negocio que expone narrativas, características y elementos que rodean a cada prenda. Mediante componentes sensoriales, tanto visuales como auditivos, el usuario logra sumergirse en un proceso de compra único, en el que la imaginación adopta un rol central.
END-LESS aspira a transformar la relación entre el consumidor y la moda, posicionándose como una marca que no solo vende productos, sino que crea experiencias significativas.
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Eunoia. Redefiniendo la joyería contemporánea a través de lso biomateriales
Elena Martín Martínez
2025En el presente trabajo se presenta una marca de biobisutería, a través de la cual se pretende demostrar la funcionalidad de residuos domésticos para la generación de nuevos materiales en la industria de la moda. Tras un exhaustivo análisis, se han determinado las numerosas consecuencias negativas que deja a su paso el sector de la joyería y la bisutería. Entre ellas se encuentra la explotación laboral, los efectos nocivos sobre las personas a partir de la extracción de dichos materiales y el impacto negativo sobre el medio ambiente. Este proyecto tiene como objetivo principal analizar y proponer alternativas sostenibles en la producción de joyería mediante el uso de biomateriales, en respuesta a la problemática que enfrenta la industria. A través de un enfoque crítico y basado en datos empíricos, se pretende estudiar el impacto de los métodos convencionales de extracción de materias primas y la alta contaminación generada por la producción de joyas tradicionales, desde las emisiones de carbono hasta el uso intensivo de agua y la generación de residuos. La investigación se fundamenta en la necesidad de repensar el modelo de negocio actual en el sector de la joyería, alineándose con las tendencias globales de economía circular y sostenibilidad. De esta manera, se busca explorar cómo la incorporación de biomateriales reciclados, procedentes de desechos domésticos y orgánicos, puede ofrecer una solución innovadora que reduzca el impacto medioambiental y promueva prácticas más éticas y transparentes en la cadena de producción.
Por ello, Eunoia será la respuesta a ese cambio de paradigma que la industria requiere. Se pretende lograr a partir de la creación de un modelo de negocio circular, transgresor y vanguardista que fusione una estética única con innovación y tecnología.
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Revitaización de Late Checkout
Daniel Martín Rodríguez
2025Este Trabajo de Fin de Grado aborda la revitalización de Late Checkout, una marca española de moda urbana que ha logrado posicionarse en el panorama contemporáneo gracias a su propuesta estética inspirada en el universo hotelero y a un storytelling que aúna lujo accesible, cultura digital y exclusividad. Fundada en 2019 por el estilista Alex Turrión, la firma se enfrenta actualmente al reto de consolidar su identidad independiente, alejándose estratégicamente de su asociación inicial con figuras mediáticas como C. Tangana, sin renunciar a los valores que cimentaron su éxito.
El proyecto se estructura en tres fases: análisis de contexto y mercado, redefinición estratégica y propuesta creativa. A través de una metodología cualitativa apoyada en estudios de caso, se identifican las claves de un nuevo posicionamiento para Late Checkout, centrado en la autenticidad narrativa, la digitalización y la expansión internacional. Se plantean acciones innovadoras como el fortalecimiento del universo ficcional “The Hotel”, la implementación de tecnologías inmersivas en su e-commerce, la creación de experiencias físicas personalizadas y colaboraciones estratégicas con agentes culturales fuera del ámbito musical.
Los resultados demuestran la importancia de una narrativa coherente, diferenciadora y evolutiva para conectar emocionalmente con un consumidor joven, digital y consciente. Late Checkout se proyecta como una marca autónoma, culturalmente relevante y capaz de redefinir los códigos del streetwear premium, alineando exclusividad y responsabilidad ética en un contexto de alta competitividad.
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Brétema
Paula Pérez Oliveira
2025Cuando se piensa en el futuro de la prensa escrita, el panorama resulta desolador y vacío. Puede que el mundo de Internet haya llegado para cambiar la manera en la que el espectador consume, pero nadie dijo que debía acabar con el formato de lo real, de las páginas de tinta e imágenes. Las publicaciones vinculadas a los sectores artísticos parecen encontrar su hueco en la creación de un formato hecho para perdurar, para permanecer en las estanterías de tu casa como testigo de la cultura y para seguir cumpliendo la tarea intrínseca de informar e inspirar.
Así nace BRÉTEMA, una publicación bianual que rinde homenaje a la fotografía, el cine y la moda, tres disciplinas artísticas relacionadas con el poder de contar una historia. Será mediante capítulos fotográficos contados bajo la temática y estética de un subgénero cinematográfico que la historia de cada número de esta revista se construirá. La moda, siempre en conversación con estos recursos narrativos, servirá como elemento representativo de cada personaje. Un juego entre ficción y realidad que lleva al consumidor a un viaje entre películas míticas, una historia propia y vestuarios sacados del fondo de tu armario, o de marcas de moda emergentes.
La fotografía será el arma con el que esta historia de ficción cobre vida, con huecos entre instantánea e instantánea que solo el espectador será capaz de llenar. Una obra que a modo de coleccionable desea ilustrar el amor por contar historias propias bajo los principios de la composición cinematográfica. BRÉTEMA es en esencia visual, pero la palabra hace pequeñas apariciones para completar la narrativa de la historia. Adentrarse en una historia contada por imágenes, por ropa y por el objetivo de una cámara que no deja de capturar 24 fotogramas por segundo.
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Capsule: Una nueva forma de entender la segunda mano de lujo
Andrea Rivero Lorenzo
2025El presente trabajo trata la fusión entre el arte, la moda y la sostenibilidad, con el objetivo de desarrollar una propuesta innovadora para el retail de lujo: una tienda de segunda mano concebida como una galería de arte, bajo el nombre de Capsule.
Capsule refleja el objetivo de revalorizar cada artículo de lujo, independientemente de los años que lleve en el mercado, actuando como una cápsula del tiempo que preserva su esencia. Un espacio dónde el tiempo parezca detenerse, preservando cada pieza como si fuera nueva, pero con un valor emocional añadido, más profundo, vinculado a su historia y a su exclusividad.
La sostenibilidad se ha convertido en una obligación para todas las marcas de moda. De este hecho surge la segunda mano como la mejor opción para las nuevas generaciones en busca de precios asequibles y un impacto positivo en el medioambiente. Además, en un mundo cada vez más digitalizado, los consumidores anhelan experiencias físicas, y la relación, cada vez más estrecha, entre el arte y la moda, ayuda a enriquecer las narrativas de marca y a conectar emocionalmente con los consumidores. La evolución del lujo y sus códigos, junto con el papel creciente de la sostenibilidad y el mercado de segunda mano, se convierten en pilares esenciales de la industria de la moda actual.
Capsule a través de su modelo de negocio, pretende mostrar que la ropa de segunda mano de lujo, en lugar de perder valor, se revaloriza con el transcurso del tiempo, gracias a su carga emocional y creativa. Por este motivo, el proyecto pretende presentar al mundo estos artículos como verdaderas obras de arte, ofreciendo una experiencia de lujo que combine el arte, la moda y la sostenibilidad.
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The Stage. Fashion Branding Agency
María Rodríguez Jaro
2025Este Trabajo de fin de grado se centra en la creación de una agencia de comunicación de moda especializada en branding para marcas emergentes. En un sector saturado y altamente competitivo, estas marcas suelen enfrentar desafíos significativos para destacar debido a la falta de una identidad sólida y estrategias de comunicación efectivas. Esta situación limita su capacidad para conectarse emocionalmente con su público objetivo y, por fin, alcanzar un crecimiento sostenible.
“La mente es selectiva, y si la marca no pasa por el corazón y emociona, se olvida” (Urrea, 2016), esto ocurre debido a la falta de una estrategia de branding sólida y, la percepción de la marca se debilita, reduciendo sus posibilidades de diferenciarse y crecer de manera sostenible en el tiempo. Las marcas emergentes son especialmente interesantes porque ofrecen oportunidades de crecimiento en este entorno saturado, donde la diferenciación es esencial.
Los objetivos principales del proyecto incluyen la captación de al menos 15 clientes en el primer año, la creación de una red de contactos de al menos 30 profesionales del sector durante los primeros seis meses y el desarrollo de un caso de éxito con un branding sólido y resultados tangibles. Para alcanzar estos objetivos, se plantea una metodología basada en un análisis exhaustivo del entorno de la moda y del comportamiento del consumidor, identificando tendencias y necesidades del mercado. A partir de estos hallazgos, se diseñarán y ofrecerán servicios personalizados que integran creación y gestión de marca, comunicación visual, storytelling y campañas digitales.
Este trabajo no solo pretende proporcionar soluciones efectivas a las necesidades de comunicación de las marcas emergentes, sino también establecer un modelo replicable para fomentar su crecimiento sostenible en un contexto tan dinámico como el de la moda. Para conseguirlo, se llevará a cabo un análisis exhaustivo del entorno de la moda y del comportamiento del consumidor, identificando las tendencias y necesidades del mercado.
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Second chances
Andrea Rodríguez Muñoz
2025Este proyecto tiene como objetivo desarrollar un concepto innovador que, en la actualidad, no se encuentra completamente consolidado. No se trata únicamente de crear una empresa, sino de proponer una solución integral. Desde hace décadas, la sociedad enfrenta un problema significativo relacionado con el consumismo. En este contexto, esta empresa nace con la intención de contribuir a mejorar esta situación, con la aspiración de dejar un legado más positivo para las generaciones futuras.
Second Chances surge con el propósito de gestionar los excedentes y stocks inmovilizados de la industria de la moda, planteando una transformación profunda del sector retail tal como se conoce actualmente. La personalización se erige como un elemento clave de esta propuesta, complementada por la generación de sinergias con otras industrias.
El comportamiento de la sociedad no cambiará, incluso frente a eventos disruptivos como una pandemia o una Dana. Por ello, la necesidad de transformación debe abordarse desde otros enfoques, como la gestión eficiente y responsable de esta problemática.
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Gadea
Andrea Sánchez Gadea
2025Este trabajo de fin de grado presenta el desarrollo de Gadea, una marca emergente de joyería que combina diseño emocional, sostenibilidad y estrategias digitales para conectar con una audiencia joven. El proyecto se centra en cómo construir una identidad de marca sólida y coherente a través del marketing digital, incluyendo acciones como el email marketing, fashion films y redes sociales. Se analiza también el impacto emocional de las joyas como regalos simbólicos, reforzando el valor de la marca desde una perspectiva emocional. La metodología utilizada ha sido de tipo cualitativo, basada en una revisión bibliográfica y entrevistas informalesc