Download

Download Full Text (182.4 MB)

Description

En un mundo lleno de estímulos, creaciones y novedades constantes, sorprender y emocionar al consumidor es cada vez más complejo. El valor de una prenda ya no se rige únicamente por su estética; debe encerrar una inspiración profunda, un recuerdo, una tradición, una emoción, consiguiendo explotar la capacidad de expresión personal de esta. Sin embargo, las personas con identidades complejas y estilos atrevidos se enfrentan a dificultades para encontrar piezas únicas que reflejen su personalidad, debido a la falta de innovación y creatividad en la moda convencional. A partir de esta necesidad nace Ortiga Studio, un emprendimiento de moda dirigido a mujeres maximalistas, eclécticas y elegantes, definidas por su personalidad y gustos marcados, independientemente de su generación. La marca se centra en la creación curada y de calidad de statement pieces, principalmente bottoms ornamentales, cuya estética fusiona dos fuentes de inspiración basadas en dos subculturas: la admiración por la belleza de la naturaleza y de lo orgánico, propia del movimiento hippie, y la estética más rupturista, nocturna y a la vez sofisticada del movimiento rockero. Los abalorios y detalles adquieren un papel central por su capacidad narrativa y emocional, permitiendo crear vínculos profundos. Además, respondiendo a la exigencia del consumidor de productos únicos y la opción de implicarse en el proceso creativo, se incorporarán servicios de personalización de prendas antiguas y packs de DIY. El objetivo principal del proyecto es ofrecer a un nicho de mercado desatendido prendas de calidad originales, únicas y repletas de detalles expresivos de forma más accesible. Asimismo, no solo se responde a una necesidad estética, sino a una serie de exigencias del consumidor actual, que demanda marcas que transciendan la edad y que se basen en un estilo muy específico, procesos puros y lentos, storytelling emocional, la integración de prácticas circulares y la oportunidad de co-creación.

Publication Date

2026

City

Madrid

Keywords

Emprendimiento de moda; Moda cultural y experimental; Modelo artesanal; Moda decorativa; Estilo maximalista; Servicios de personalización y DIY; Marketing digital; Storytelling de marca.

Ortiga Studio

Share

COinS