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Description

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la viabilidad y el potencial estratégico que tiene la marca Loreak Mendian para internacionalizarse en el mercado surcoreano. El proyecto defiende que el storytelling y la identidad de una marca pueden generar interés y valor en un mercado con tantas diferencias tanto culturales como digitales. La investigación se ha llevado a cabo a través de un enfoque metodológico mixto, es decir, cuantitativo y cualitativo. En cuanto a lo cuantitativo se destacan el uso de informes como BoF, McKinsey, Vogue Business y WGSN. Por otro lado, en cuanto a lo cualitativo se destaca la entrevista a un profesional en internacionalización de marcas a de moda, ambas investigaciones han permitido desarrollar el presente trabajo de forma estratégica y coherente. El objetivo de este Trabajo de Fin de Grado es generar interés en el público surcoreano a través de la creación de un plan de marketing y comunicación. Con ello, se busca trasladar el imaginario de Loreak Mendian y adaptarlo a la cultura surcoreana, pero sin perder la identidad de la marca. Con este fin, se propone una estrategia multicanal dividido en dos grandes pilares, acciones físicas y acciones digitales. Esto incluye un micrositio específico para el mercado coreano, una campaña de lanzamiento y colaboraciones con influencers afines, así como un pop-up experiencial que reinterpreta un bar de pintxos de San sebastián. El trabajo analiza cómo una marca española con una sólida identidad local puede crecer a nivel internacional, conservando su coherencia y aportando un valor diferencial.

Publication Date

2026

City

Madrid

Plan de comunicación para la internacionalización de Loreak Mendian

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